✔ Manfaat SEO untuk PR, Membangun Visibilitas dan Otoritas

Belakangan kami menyadari bahwa manfaat SEO untuk PR modern ternyata cukup signifikan bagi bisnis. Kami akan kupas detailnya di sini.

Secara umum, SEO dan PR adalah dua metode yang berbeda. Namun, keduanya sama-sama memiliki tujuan untuk meningkatkan visibilitas online.¹

Di satu sisi, SEO menawarkan kelebihan yang tidak dimiliki PR, yaitu teknis pengoptimalan mesin pencari.

Dengan lebih 68% pengalaman online dimulai dari mesin pencari,² integrasi SEO bisa menjadi pembeda dalam strategi PR Anda.

Berikut Publikasimedia tunjukkan beberapa manfaat SEO untuk PR.

Manfaat Mengintegrasikan SEO untuk PR

Seperti yang kami jelaskan di awal, mengintegrasikan strategi SEO ke dalam praktik PR memberikan manfaat signifikan, seperti:

1. Meningkatkan Visibilitas dan Jangkauan Online

Soal pencarian online, Google masih jadi rajanya dengan market share rata-rata 90%.³

Bahkan, TikTok yang disebut-sebut sebagai mesin pencari baru favorit Gen Z pun masih belum bisa menyalip Google.

Oleh karena itu, mengoptimasi konten PR dengan teknik SEO penting agar konten lebih mudah ditemukan target audiens saat mereka melakukan pencarian.

Dengan SEO, visibilitas dan jangkauan online konten PR Anda pasti akan melampaui media konvensional.

Contohnya, sebuah jurnal membuat studi tentang bagaimana Tokopedia mengoptimasi press release mereka dengan SEO on-page.⁴

Hasilnya? Press release tersebut lebih banyak dibaca dan menjangkau audiens yang tepat.

2. Meningkatkan Brand Awareness

Brand awareness adalah seberapa baik publik mengenal dan mengingat suatu merek.

Artikel blog yang teroptimasi SEO membantu bisnis Anda selalu hadir di hasil pencarian teratas Google dengan keyword yang relevan.

Makin banyak artikel blog yang masuk halaman pertama, makin besar peluang bisnis Anda dikenali dan diingat oleh target audiens.

Itulah pentingnya memiliki segmen blog di website bisnis sebagai owned media dalam strategi PR digital.

3. Memperkuat Hubungan dengan Media

Praktisi PR wajib terus membina media relations dengan berbagai cara. Salah satunya dengan SEO.

SEO bisa jadi jembatan yang mempertemukan media dengan bisnis Anda.

Pasalnya, selain media sosial, jurnalis juga sering menggunakan mesin pencari untuk mencari informasi dan sumber berita. 

Dengan SEO, konten PR Anda akan lebih mudah ditemukan oleh jurnalis yang mungkin sedang mencari informasi terkait bisnis Anda.

Pada akhirnya, kesempatan ini dapat menghasilkan liputan media.

4. Memudahkan Pengukuran Keberhasilan Kampanye PR

Salah satu tantangan PR adalah mengetahui apakah sebuah kampanye berhasil atau tidak.

Kami sudah pernah menjelaskan tentang cara mengukur keberhasilan press release. Namun, bagaimana dengan jenis konten PR yang lain?

Kabar baiknya, jika Anda mengintegrasikan SEO untuk PR, semua data bisa dilacak.

SEO menyediakan data seperti peringkat keyword, traffic website, backlink, dll. 

Data ini berguna untuk mengukur efektivitas kampanye PR Anda serta ROI bisnis.

5. Membangun Otoritas Bisnis

Dalam SEO, ada yang namanya topic authority.⁵

Ini adalah ketika sebuah website dipandang Google sebagai sumber tepercaya untuk sebuah topik tertentu berkat konten-konten berkualitas tinggi.

Praktik PR juga bertujuan membangun authority. Dengan bantuan SEO, upaya PR Anda lebih efektif dan efisien karena sudah memiliki modal kepercayaan dari audiens.

Selain itu, manfaat SEO untuk PR ini juga memudahkan Anda melancarkan strategi PR tingkat lanjut seperti thought leadership.

Sebagai contoh, Anda dikenal sebagai ahli dermatologi dan memiliki blog yang diakui tentang perawatan kulit.

Pada akhirnya, orang akan percaya pada rekomendasi Anda. Inilah kekuatan authority.

Integrasikan SEO untuk PR Bisnis Anda

Kesimpulannya, sekarang Anda tidak perlu mengkotak-kotakkan SEO dan PR lagi. Keduanya sama-sama bermanfaat.

Sinergikan SEO untuk PR bisnis Anda karena strategi ini dapat memperkuat dampak kampanye secara signifikan.

SEO membantu PR memperluas jangkauan pesan, meningkatkan brand awareness, membangun otoritas, dll.

Oleh karena itu, menurut kami saat ini praktisi PR juga harus belajar SEO atau berkolaborasi dengan praktisi SEO.

Referensi (terakhir diakses pada 20/1/2025):

1. Kesamaan tujuan SEO dan PR. https://ralfvanveen.com/en/link-building/the-importance-of-strong-digital-pr-for-your-seo-strategy/ ↩︎
2. Pengalaman online dimulai dari mesin pencari. https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf ↩︎
3. Google masih raja mesin pencari. https://www.thedrum.com/open-mic/lets-calm-down-when-it-comes-to-search-google-is-still-king ↩︎
4. Studi tentang sinergi SEO dan PR. https://journal.lembagakita.org/index.php/jtik/article/download/3062/2325/10458 ↩︎
5. Topic authority dalam SEO. https://www.contra.agency/insights/building-topic-authority-to-improve-your-seo-ranking ↩︎