✔ 10 Contoh Kampanye PR yang Sukses Besar & Menginspirasi

Mau menjalankan kampanye PR tetapi bingung mulai dari mana? Kami akan kasih contoh kampanye PR yang bisa jadi inspirasi.

Beberapa bentuk kampanye PR dari perusahaan-perusahaan ini terbukti berhasil membentuk citra positif perusahaan di mata publik.

Itulah salah satu kegunaan utama kampanye PR, yakni membuat perusahaan Anda dilihat dari sisi terbaiknya oleh audiens.

Lantas, apa saja bentuk kampanye PR?

Publikasimedia akan memberikan contoh kampanye PR dan beberapa kampanye sukses dari perusahaan ternama Indonesia.

Apa yang Dimaksud dengan Kampanye PR?

Kampanye PR adalah strategi terpadu yang menggabungkan berbagai taktik komunikasi untuk mencapai target dalam periode waktu yang telah ditentukan.¹

Setiap perusahaan melakukan kampanye PR untuk tujuannya masing-masing, dari meningkatkan brand awareness, membangun citra positif, hingga mengatasi krisis komunikasi.

Oleh karena itu, bentuk kampanye PR pun beragam. Namun, ada tiga elemen penting yang pasti selalu ada,² yaitu:

• Tujuan yang jelas.
• Audiens target yang spesifik. 
• Pesan yang kuat dan relevan.

Perlu diingat bahwa kampanye PR berbeda dengan iklan. Fokusnya membangun hubungan baik dengan publik, bukan menghasilkan penjualan secara langsung.

Contoh Kampanye PR di Media Sosial dan Berbagai Saluran Lainnya

Perusahaan melakukan macam-macam bentuk kampanye lewat berbagai saluran komunikasi PR. Berikut beberapa contoh kampanye PR yang bisa Anda lakukan:

• Kampanye tagar: Membuat tagar unik di media sosial agar audiens dapat ikut berpartisipasi dalam kampanye.
• Giveaway: Memberikan hadiah cuma-cuma untuk menarik perhatian dan meningkatkan brand awareness.
• Membuat konten yang menarik: Menyuguhkan konten relevan dan bermanfaat bagi audiens berupa artikel blog, infografis, video, atau podcast.
• Menggandeng brand ambassador: Bekerja sama dengan influencer yang memiliki pengaruh di media sosial. 
• Optimasi SEO: Meningkatkan visibilitas website perusahaan di hasil pencarian organik.
• Menjadi sponsor acara: Memberikan dukungan finansial pada acara yang relevan dengan audiens target perusahaan. 
• Seminar: Mengadakan seminar untuk berbagi pengetahuan sekaligus membangun brand authority.
• Workshop gratis: Memberikan pelatihan gratis kepada audiens untuk menunjukkan keahlian perusahaan dan membangun hubungan baik dengan pelanggan.
• Acara perayaan anniversary: Merayakan hari jadi perusahaan dengan mengadakan acara khusus bertujuan meningkatkan brand awareness dan loyalitas pelanggan.
• School visit: Mengunjungi sekolah untuk memberikan edukasi sambil membangun hubungan baik dengan generasi muda.

Apakah ada bentuk-bentuk lain?

Tentu. Setiap perusahaan bebas menggunakan ide kreatif mereka untuk membuat kampanye PR yang works.

Di bawah ini akan kami tunjukkan beberapa contoh kampanye PR dari perusahaan-perusahaan ternama di Indonesia.

Contoh Kampanye PR Perusahaan Besar yang Berhasil

Tidak perlu bingung cari inspirasi. Sudah banyak perusahaan Indonesia yang sukses menjalankan kampanye PR mereka.

Kampanye mereka berhasil meningkatkan citra positif merek dan memperkuat hubungan dengan pelanggan. Berikut beberapa contohnya:

1. Telkomsel – Digital Creative Entrepreneurs (DCE)

Program DCE dari Telkomsel merupakan inisiatif strategis perusahaan untuk memberdayakan UMKM dengan memanfaatkan konektivitas digital.³

Mereka menyediakan pelatihan dan sumber daya di bidang pemasaran digital, manajemen media sosial, hingga strategi bisnis berbasis teknologi.

Melalui DCE, Telkomsel tidak hanya memenuhi tanggung jawab sosialnya (CSR), tetapi juga mengembangkan basis pelanggan yang lebih melek digital, yang berpotensi meningkatkan permintaan akan layanannya. 

Fokus program DCE sendiri adalah inklusivitas, menjangkau kelompok pengusaha dari berbagai kalangan.

Di sini, Telkomsel berupaya menciptakan peluang bagi mereka yang mungkin menghadapi hambatan untuk berpartisipasi dalam ekonomi digital.   

Keterlibatan aktif program ini lewat acara roadshow di berbagai kota juga makin memperkuat jangkauan dan dampaknya di seluruh Indonesia.   

2. AQUA – #AdaAQUA

Contoh kampanye PR yang kedua, yakni #AdaAQUA dari AQUA (Danone).⁴ 

AQUA menyulap pesan yang simpel dan mudah diingat, serta produk andalan mereka, untuk menciptakan hubungan yang kuat antara merek dan konsumen. 

Pesan utama kampanye tersebut adalah menyampaikan manfaat utama air untuk mencegah dehidrasi dan meningkatkan fokus menggunakan tagar yang lugas.

Kolaborasi dengan selebriti ternama dan sentuhan humor di kontennya memungkinkan AQUA mencuri perhatian audiens, khususnya anak muda.

Selain dengan TVC, mereka juga sempat menjadi sponsor untuk AADC 2, sebuah film yang memiliki basis penggemar besar di Indonesia.

Kampanye ini menghasilkan 450 ribu lebih user-generated content (UGC) di media sosial, melebihi target mereka (50 ribu).

3. BCA – Don’t Know? Kasih NO!

Pada Desember 2023, BCA merilis video edukasi peningkatan kesadaran akan keamanan data pribadi dan pencegahan penipuan online bertajuk, “Don’t Know? Kasih NO!”⁵

Tokoh utamanya, Indro Warkop. Terlihat relevan dengan tagline-nya, bukan?

Kemudian pada akhir tahun 2024, BCA mengeluarkan lanjutan dari video pertama mereka. Kali ini mereka menggandeng para pemeran film “Agak Laen”.⁶

Kampanye kedua kembali pecah. Keduanya sangat efektif menyampaikan pesan penting tentang pencegahan penipuan online kepada khalayak luas.

Memanfaatkan popularitas dan daya tarik dari tokoh-tokoh tadi, BCA memanusiakan pesan dan menciptakan hubungan emosional yang lebih kuat. 

Penggunaan humor juga membantu membuat audiens lebih menerima konten edukasi.

Contoh kampanye PR BCA barusan termasuk dalam kategori public service announcement (PSA).

4. Bango – Festival Jajanan Bango

Festival Jajanan Bango adalah salah satu aktivasi merek yang ditunggu-tunggu oleh masyarakat setiap tahunnya.⁷

Acara ini telah berhasil mencapai tujuan kampanye PR mereka, yaitu menanamkan Bango sebagai identitas kuliner Indonesia.

Bagi Anda yang mungkin baru pertama kali mendengar, Festival Jajanan Bango ini menampilkan keanekaragaman dan kekayaan masakan Indonesia.

Alhasil, Bango bukan hanya dilihat sebagai merek kecap, tetapi juga pelindung warisan kuliner nusantara. Ini menciptakan hubungan emosional yang kuat.

Selain juga mendapat citra positif, minat masyarakat menghadiri festival pun menarik perhatian media, yang akhirnya memberikan visibilitas merek tinggi bagi Bango.   

5. Astra – Mudik Balik Bareng Honda

Contoh kampanye PR “Mudik Balik Bareng Honda (MBBH)” dari Astra sudah dilaksanakan secara konsisten selama bertahun-tahun.⁸

Jadi, Astra menyediakan transportasi untuk mudik bagi penumpang dan sepeda motornya dengan biaya terjangkau.

Program MBBH ini berhasil menghasilkan loyalitas merek tinggi dan hubungan pelanggan yang sangat positif.

Antusiasme pelanggan Honda terhadap MBBH dibuktikan dengan penjualan tiket yang selalu cepat habis setiap tahunnya.

Selain transportasi, Astra meningkatkan pengalaman perjalanan melalui layanan tambahan seperti tempat istirahat hingga pelayanan kesehatan.

6. Tokopedia – #MulaiAjaDulu

Kampanye tagar #MulaiAjaDulu dari Tokopedia di media sosial memiliki pesan tentang mengejar impian, khususnya bagi calon pengusaha.⁹

Gagasan utamanya adalah bahwa pencapaian besar dimulai dari langkah-langkah kecil. Tokopedia sendiri mengambil posisi sebagai platform pendukung bagi individu yang ingin memulai usaha baru. 

Pesan motivasi ini sangat beresonansi dan menumbuhkan asosiasi merek yang positif.

Sangat terlihat bedanya dengan kampanye pemasaran biasa, bukan?

Di kampanye ini, Tokopedia dengan halus menyoroti perannya sebagai platform terpadu untuk berbagai kebutuhan.

Tagar #MulaiAjaDulu pun menjadi narasi merek jangka panjang yang memperkuat komitmen Tokopedia dalam memberdayakan ekonomi digital di Indonesia.

7. Gojek – #PesanDariRumah

PR harus responsif terhadap kondisi terkini. Itulah yang Gojek lakukan ketika pandemi COVID-19 melanda beberapa tahun lalu.¹⁰

Mereka meluncurkan kampanye #PesanDariRumah sebagai respons saat masyarakat Indonesia terdampak pandemi pada Maret 2021.

Kampanye ini menunjukkan rasa tanggung jawab sosial Gojek dalam mengatasi kecemasan para pengemudi dan pelanggannya. 

Pada video yang mereka rilis, storytelling emosional berhasil menciptakan pesan yang relevan dan benar-benar sampai ke para stakeholder.¹¹

Inti dari kampanye #PesanDariRumah Gojek pada saat itu adalah promosi protokol kesehatan dan keselamatan J3K Gojek (Jaga Kesehatan, Kebersihan, dan Keamanan).

Hasilnya, contoh kampanye PR Gojek tersebut mampu meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai protokol kesehatan. 

Pendekatan storytelling emosional dapat menarik perhatian audiens dan mempromosikan perubahan perilaku yang diinginkan.

8. Vivo – Joy in Ramadan

“Joy in Ramadan” dari Vivo merupakan contoh kampanye PR musiman yang sering dilakukan banyak merek.

Di sini, Vivo menyelaraskan brand value mereka dengan prinsip-prinsip Ramadan, yang menumbuhkan koneksi dengan komunitas Muslim. 

Penekanan tema kebersamaan, empati, dan kemurahan hati menunjukkan kepekaan Vivo terhadap aspek spiritual Ramadan. 

Penyelarasan ini membantu membangun citra merek yang positif di segmen dominan dari masyarakat Indonesia.   

Selain menyampaikan pesan lewat video yang berkesan, mereka juga secara aktif mendukung individu yang rentan selama Ramadan.¹²

Tidak ada promosi produk smartphone Vivo secara tersurat. Mereka fokus pada kampanye untuk mendorong individu saling berbagi kebaikan.   

9. Sunsilk – My Kilau Time

Kebanyakan kampanye PR melibatkan emosi audiensnya karena ini memainkan peran penting dalam pengambilan keputusan dan pembentukan opini publik. 

Contoh kampanye PR “My Kilau Time” dari Sunsilk juga menunjukkan hal itu.

Mereka ingin terhubung dengan wanita Gen Z memanfaatkan koneksi emosional di luar sekadar soal perawatan rambut.

Intinya, Sunsilk mengajak audiens targetnya stop terlalu banyak berpikir, mengatasi keraguan, dan mengambil langkah untuk mencapai impian.

Posisi yang diambil Sunsilk adalah sebagai merek yang memahami dan mendukung para wanita muda ini, bukan hanya menjual manfaat produk.   

Kolaborasi dengan brand ambassador populer di kalangan Gen Z seperti Tiara Andini juga menjadi taktik kunci mereka untuk terhubung dengan demografi target.¹³

Sunsilk menggunakan lagu dan video musik khusus yang dibawakan oleh Tiara Andini agar visibilitas dan dampak kampanyenya meningkat.

Selain itu, dalam kampanye ini juga ada program pengembangan diri seperti kelas peningkatan keterampilan. Jadi, kampanye PR Sunsilk ini sangat lengkap.

Mereka benar-benar berupaya menumbuhkan keterlibatan merek yang lebih dalam di luar hubungan transaksional. 

10. BRI – BRI Peduli

Terakhir, BRI menjalankan program BRI Peduli sebagai wujud tanggung jawab sosial perusahaan. Contoh kampanye PR ini mencakup kegiatan sosial di banyak bidang.¹⁴

Fokus programnya adalah penanganan prioritas nasional seperti respons bencana, pengentasan kemiskinan, serta pengembangan infrastruktur.

Apa bedanya BRI Peduli dengan program CSR dari perusahaan lain?

Salah satunya BRI menonjolkan program keberlanjutan lingkungan melalui berbagai inisiatifnya. Pilar “Pro Planet” dalam BRI Peduli memiliki program-program spesifik yang berfokus pada pelestarian lingkungan.

Selain itu, BRI juga menunjukkan kepeduliannya pada inklusi keuangan dengan inisiatif Ekosistem Ultra Mikro.

Intinya, BRI Peduli turut berperan dalam memperluas akses keuangan dan menumbuhkan peluang ekonomi bagi populasi yang terpinggirkan.   

Ringkasan Contoh Kampanye PR Sukses di Indonesia

Perusahaan-perusahaan Indonesia menggunakan beragam jenis kampanye PR, dari inisiatif CSR, kampanye brand awareness, hingga aktivasi merek. 

Tren utamanya adalah pemanfaatan platform digital, khususnya media sosial, untuk memperkuat pesan kampanye dan berinteraksi dengan audiens target.

Berikut rangkuman dari penjelasan contoh kampanye PR perusahaan Indonesia di atas:

Perusahaan	Nama Kampanye	Saluran utama
Telkomsel	Digital Creative Entrepreneurs (DCE)	Pelatihan, workshop, webinar, pameran, media sosial.
AQUA (Danone)	#AdaAQUA	TVC, media sosial, acara luar ruangan, promosi di toko.
BCA	Don’t Know? Kasih NO!	Iklan video, media sosial, billboard.
Bango (Unilever Indonesia)	Festival Jajanan Bango	Aktivasi merek, kolaborasi influencer, media partner.
Astra	Mudik Balik Bareng Honda	Acara offline, website, posko mudik, media massa.
Tokopedia	#MulaiAjaDulu	Iklan video, media sosial, kolaborasi influencer.
Gojek	#PesanDariRumah	Iklan video, media sosial.
Vivo	Joy in Ramadan	Iklan video, komunitas, media sosial.
Sunsilk	My Kilau Time	Lagu dan video musik, kelas pengembangan diri, media sosial.
BRI	BRI Peduli	Bantuan langsung, media massa, media sosial, website.

Buat Kampanye PR Pertama Anda!

Setelah melihat berbagai contoh kampanye PR sukses tadi, kini giliran Anda! 

Jangan ragu untuk memulai. Berikut kami berikan beberapa tips yang bisa Anda ikuti untuk membuat kampanye PR pertama:¹⁵

• Tetapkan tujuan yang jelas dan terukur.
• Kenali audiens Anda dengan baik.
• Temukan sudut pandang kreatif yang unik dan menarik.
• Jadikan komunikasi sebagai prioritas utama.
• Ukur hasil kampanye Anda secara berkala.

Atur rencana dengan matang dan eksekusi sebaik mungkin agar kampanye PR Anda bisa mengikuti jejak keberhasilan contoh-contoh di atas. Selamat mencoba!

Referensi (terakhir diakses pada 20/3/2025):

1. Pengertian kampanye PR. https://prlab.co/blog/what-is-a-pr-campaign-and-famous-examples/ ↩︎
2. Tiga elemen penting dalam kampanye PR. https://www.vritimes.com/id/articles/e3400aca-bbf0-436c-a6c1-1572e72adaee/5a1a4dcf-8dca-11ee-9bde-0a58a9feac02 ↩︎
3. 2adaee/5a1a4dcf-8dca-11ee-9bde-0a58a9feac02
   Telkomsel Digital Creative Entrepreneurs (DCE). https://www.dce.co.id/program/ ↩︎
4. Contoh kampanye PR #AdaAQUA. https://mix.co.id/marcomm/brand-communication/digital-brand-communication/kampanye-adaaqua-dari-danone/ ↩︎
5. Video kampanye BCA Don’t Know? Kasih NO! (1). https://www.facebook.com/BankBCA/videos/1040847473866658/ ↩︎
6. Video kampanye BCA Don’t Know? Kasih NO! (2). https://www.youtube.com/watch?v=6kNduDDhKrk ↩︎
7. Festival Jajanan Bango termasuk kampanye PR. https://www.lspr.ac.id/contoh-penerapan-public-relations/ ↩︎
8. Mudik Balik Bareng Honda. https://www.astra-honda.com/article/syarat-dan-ketentuan-mudik-balik-bareng-honda-2025 ↩︎
9. Kampanye Tokopedia #MulaiAjaDulu. https://www.marketing-interactive.com/tokopedias-mulaiajadulu-series-takes-new-spin-on-follow-your-dreams-cliche ↩︎
10. Kampanye Gojek #PesanDariRumah. https://pressrelease.kontan.co.id/release/luncurkan-pesandarirumah-gojek-dorong-perubahan-perilaku-mitra-taat-protokol-kesehatan?page=all ↩︎
11. Video Gojek “Pesan dari Rumah Buat Bang Jeki”. https://www.youtube.com/watch?v=H4xlrnXzZBQ ↩︎
12. Video Vivo “Joy in Ramadan”. https://www.youtube.com/watch?v=nidNBazQlGU ↩︎
13. Sunsilk gandeng Tiara Andini jadi BA. https://www.instagram.com/marketing_co_id/p/C8YMhU7ttNu/ ↩︎
14. Program CSR BRI Peduli. https://bri.co.id/tentang-bri-peduli ↩︎
15. Tips membuat kampanye PR. https://determ.com/blog/best-pr-campaigns/ ↩︎