Pers atau media massa adalah sebuah kendaraan untuk menyampaikan informasi kepada publik. Ciri spesifiknya yaitu mampu menjangkau audiens secara luas.
Pers bukan cuma untuk sekadar menginformasikan, fungsinya juga merangkap sebagai sarana hiburan hingga pemasaran.
Lebih lengkapnya tentang apa itu media massa, karakteristik dan jenis-jenisnya, simak penjelasan berikut ini.
Pengertian Media Massa
Media adalah sarana utama bagi masyarakat untuk berkomunikasi. Ketika jangkauannya lebih besar maka itulah media massa.
Hafied Cangara (2010) mendefinisikan mass media sebagai alat penyampaian pesan dari suatu sumber kepada publik. Alatnya dapat berupa surat kabar, radio, TV, atau film.
Internet juga sudah menjadi sarana penyebaran informasi modern yang paling mainstream dan aktual.
Singkatnya, media massa adalah jembatan yang memfasilitasi komunikasi massa antara sumber dan publik dalam jumlah besar. Ini bisa dalam bentuk tulisan, audio maupun visual.
Apa Fungsi Media Massa?
Setiap pihak memanfaatkan pers sesuai kebutuhan. Seperti perusahaan, mereka seringkali menggunakannya untuk membangun brand awareness.
Namun secara umum fungsi utama media massa adalah memberi informasi, edukasi serta hiburan.
Sebagai turunannya, media biasanya juga menjadi rujukan untuk diskusi atau mengambil keputusan.
Tetapi tidak setiap media bisa dilabeli sebagai mass media atau pers. Mereka harus memenuhi kriteria tertentu.
Kriteria Umum Media Massa
Kriteria inilah yang membedakan media massa dengan yang lainnya. Sarana ini telah bertumbuh seiring berjalannya waktu, tetapi ciri-cirinya selalu sama, yaitu:
- dapat menarik sasaran yang luas,
- menyampaikan pesan ke publik,
- audiensnya heterogen,
- bersifat satu arah,
- dapat memberi pengaruh.
Anda bisa simpulkan sendiri kira-kira website atau akun media sosial mana yang termasuk media massa. Sedangkan yang menggunakan surat kabar, majalah, radio, atau TV, hampir semuanya itu adalah mass media.
Jenis-jenis Media Massa
Ada banyak konsep yang digunakan pers untuk menyampaikan informasi. Cara paling umum yang sering Anda jumpai seperti jurnalistik, fotografi, video, website, podcast, dll.
Media massa dapat terbagi menjadi empat kategori besar, yaitu:
- Cetak – media yang dicetak di atas kertas.
- Broadcasting – media yang menyiarkan berita secara elektronik dengan audio dan visual atau audio saja.
- Outdoor – media yang diletakkan di ruang publik dan menarik perhatian seperti gedung, kendaraan umum, tiang listrik, dan sebagainya.
- Digital/Internet – media online atau yang hanya dapat terakses apabila ada internet.
Supaya lebih jelas dan dapat gambarannya, lihat beberapa contoh media massa berikut ini.
Contoh Media Massa
Perusahaan memanfaatkan banyak platform untuk menjangkau audiens. Jadi, ini hanya sebagian contoh media massa dari setiap jenisnya.
Media Cetak – Surat Kabar
Broadcasting – Siaran TV
Outdoor – Billboard
Digital/Internet – Website
Memanfaatkan Media Massa untuk Bisnis
Khususnya di internet, media massa adalah tempat yang tepat untuk promosi. Salah satu yang bisa Anda lakukan adalah dengan menerbitkan press release di website berita nasional. Jika butuh bantuan untuk membuat bisnis Anda makin terkenal, hubungi tim pemasaran kami.
