Manfaat podcast untuk bisnis sangat besar jika dimanfaatkan dengan baik sesuai tujuan bisnis dan menjangkau target audiens yang tepat.
Dengan lebih dari 141 ribu podcast berbahasa Indonesia,1 medium ini memang telah menjadi saluran komunikasi yang punya pengaruh.
Apalagi, jangkauan podcast kini tidak lagi terbatas pada kalangan anak muda. Rentang usia pendengarnya makin luas dan beragam dari tahun ke tahun.2
Indonesia sendiri menduduki peringkat kedua dalam hal jumlah pengguna internet yang mendengarkan podcast per Januari 2024.3 Ini menunjukkan peluang nyata bagi bisnis untuk memanfaatkan podcast.
Setelah sebelumnya Publikasimedia membahas tips memulai podcast untuk bisnis, kali ini kami akan mengulas lebih lanjut tentang berbagai manfaatnya.
Manfaat Podcast untuk Bisnis yang Sering Diabaikan
Selama ini Anda mungkin belum menyadari potensi penuh podcast untuk bisnis. Faktanya, podcast dapat memberikan banyak manfaat, seperti:
1. Membangun Hubungan yang Lebih Personal dengan Audiens
Membangun koneksi mendalam dengan audiens Anda adalah manfaat podcast untuk bisnis yang pertama.
Melalui podcast, bisnis bisa menyampaikan brand storytelling yang menjadi ruang untuk berbagi nilai, perspektif, dan pengalaman otentik.
Ya, storytelling memang salah satu cara terbaik untuk menyampaikan pesan merek yang beresonansi.
Dengan penyampaian pesan yang juga lebih santai, pendengar pun jadi merasa lebih akrab dan terkoneksi ke bisnis Anda secara personal.4
2. Memperkuat Otoritas Merek
Mirip seperti blog, podcast merupakan platform ideal untuk menyampaikan wawasan, tips, atau solusi yang relevan dengan industri.
Contohnya, sebuah perusahaan layanan IT dapat membuat seri podcast tentang cara melindungi data perusahaan dari serangan siber.
Konsistensi dalam menunjukkan keahlian dan pengetahuan di industri pada akhirnya mengukuhkan posisi bisnis Anda sebagai thought leader.
Selain itu, jika sebelumnya Anda sudah punya blog atau konten di platform lain, podcast akan memperkuat otoritas bisnis Anda.5
Intinya, audiens jadi tahu bahwa bisnis Anda memang ahli di bidang tersebut.
3. Membentuk Komunitas yang Loyal
Salah satu manfaat podcast untuk bisnis yang menarik adalah kemampuannya mengumpulkan orang dengan minat serupa.
Hal ini membuka peluang besar untuk membangun komunitas yang loyal di sekitar bisnis Anda.
Ketika pendengar sudah merasa terhubung dengan bisnis Anda melalui podcast, mereka cenderung mengembangkan kepercayaan yang lebih dalam.
Ke depan, mereka tidak hanya selalu menantikan episode baru, tetapi berpotensi menjadi brand advocate yang berharga.
4. Membantu Menjangkau Calon Pelanggan & Klien Baru
Sebagai konten top of funnel yang sifatnya informatif dan edukatif, podcast dapat menarik perhatian calon pelanggan baru.6
Konten yang menarik dan bermanfaat cenderung mendorong terjadinya word-of-mouth.
Bisa dibilang ini adalah efek domino manfaat podcast untuk bisnis pada poin ketiga tadi.
Komunitas loyal yang merekomendasikan podcast Anda kepada orang lain akan memperluas jangkauan bisnis ke para prospek baru.
Untuk bisnis B2B misalnya, podcast menjadi alat yang efektif dalam membangun awareness di kalangan decision maker potensial.
5. Menyediakan Stok Konten untuk Posting di Media Sosial
Efisiensi dalam produksi konten adalah manfaat podcast untuk bisnis yang tidak bisa diabaikan.
Dari satu episode podcast berdurasi 30-45menit saja, Anda punya stok konten media sosial untuk beberapa hari.7
Katakanlah Anda membuat video podcast di YouTube. Selanjutnya, Anda bisa me-repurposed ke audio podcast, artikel, video pendek, kutipan, dll.
Strategi repurposing ini tidak hanya menghemat waktu dan sumber daya, tetapi memastikan konsistensi pesan di berbagai platform.
6. Memperluas Koneksi Bisnis
Terakhir, siapa sangka podcast juga membuka kesempatan menambah jaringan bisnis Anda?
Ini bisa terjadi jika podcast Anda menggunakan format wawancara, yang mana mengundang bintang tamu relevan dari industri ke studio.
Siapa tahu, interaksi tersebut menciptakan kolaborasi atau kemitraan di masa depan.
Di sisi lain, para tamu sendiri juga mendapat eksposur dari podcast Anda. Jadi, ini benar-benar menguntungkan bagi semua pihak.
Apakah Semua Bisnis Harus Membuat Podcast?
Menurut pendapat Publikasimedia, setiap bisnis sebaiknya mempertimbangkan untuk membuat podcast.
Memulainya tidak sulit, Anda bisa membangun setup studio podcast sederhana sebagai permulaan.
Akan tetapi, ini mungkin bukan jalan keluar untuk semua jenis bisnis. Pasti ada yang berhasil, tetapi banyak juga yang gagal.
Tips dari kami, sebelum Anda memutuskan membuat podcast, pastikan bahwa podcast memang sesuai dengan strategi bisnis Anda secara keseluruhan.
Coba jawab beberapa pertanyaan ini:8
- Apakah audiens Anda menyukai konten podcast?
- Apakah podcast sesuai tujuan bisnis Anda?
- Apakah Anda punya pembahasan yang menarik dan konsisten untuk dibagikan di podcast?
Jika semua jawabannya ‘tidak’, mungkin Anda tidak akan merasakan manfaat podcast untuk bisnis meski sudah membuatnya.
Referensi (terakhir diakses pada 14/10/2024):
- Jumlah podcast di Indonesia. https://explodingtopics.com/blog/number-of-podcasts ↩︎
- Rentang usia pendengar podcast. https://lowerstreet.co/blog/benefits-of-podcasts ↩︎
- Jumlah pengguna internet Indonesia yang mendengarkan podcast. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/a4344978a28ac8c/indonesia-masuk-daftar-10-negara-paling-sering-mendengar-podcast ↩︎
- Penyampaian pesan di podcast lebih santai. https://www.rossmediasolutions.com/2020/11/9-ways-a-podcast-can-benefit-your-business/ ↩︎
- Podcast memperkuat otoritas bisnis. https://www.avidlyagency.com/blog/podcasting-for-business-the-benefits-stats-and-how-to-get-started#:~:text=Build%20more%20brand%20authority ↩︎
- Podcast termasuk konten top of funnel. https://foundationinc.co/learn/top-of-funnel/ ↩︎
- Repurpose konten podcast. https://www.linkedin.com/pulse/6-reasons-your-business-needs-podcast-podcircle-omgae/ ↩︎
- Apakah podcast cocok untuk bisnis Anda? https://blog.simplecast.com/is-podcasting-right-for-your-small-business ↩︎
