Mengenali apa saja karakteristik yang harus dimiliki sebuah iklan adalah pemahaman wajib bagi setiap pengiklan. Pasalnya, poin-poin ini sangat memengaruhi hasil kampanye iklan.
Semisal saat membuat kampanye Facebook Ads. Tanpa mengetahui karakteristik iklan yang baik, keuntungannya mungkin akan jauh di bawah biaya beriklannya alias boncos.
Seperti apa iklan seharusnya? Simak ulasan di bawah ini.
7 Karakteristik Utama dalam Sebuah Iklan
Agar dapat mencapai tujuannya, karakteristik yang harus dimiliki sebuah iklan adalah sebagai berikut:
1. Pesannya Bersifat Informatif
Iklan adalah sarana komunikasi dan informasi. Maka sebisa mungkin iklan harus menyampaikan informasi lengkap dan spesifik.
Isinya tentang apa produknya, siapa penjualnya, mengapa harus membelinya, dan bagaimana cara mendapatkannya.
Di satu sisi, Anda tidak sedang menulis essay. Tidak perlu panjang-panjang, yang penting informasinya tersampaikan secara jelas kepada audiens.
2. Menggunakan Kata-kata yang Persuasif
Menurut KBBI, istilah “persuasif” merujuk pada ajakan atau bujukan halus. Tujuannya supaya orang merasa lebih yakin terhadap suatu hal.
Intinya, iklan tidak boleh datar-datar amat atau terlalu memaksa. Kata-kata persuasif adalah pilihan yang paling pas.
Biasanya pengiklan melakukan ini dengan menciptakan kebutuhan agar orang orang tertarik membeli.
Contoh iklan Kredivo di atas sama sekali tidak memaksa, tetapi penawarannya sangat menggiurkan.
Baca Juga: Contoh Iklan Penawaran
3. Menggunakan Bahasa yang Mudah Dimengerti
Bahasa adalah elemen penting dalam komunikasi. Jadi, sebuah iklan harus menggunakan bahasa yang target audiensnya bisa mengerti.
Bagaimana orang mau beli jika mereka saja tidak paham dengan iklannya?
Sah-sah saja tidak menggunakan bahasa baku, asalkan masyarakat umum masih bisa memahaminya.
Pikirkan bagaimana agar pesan penting dalam promosi tersebut dapat tersampaikan dengan baik.
Pada poin ini, kuncinya adalah memahami siapa audiensnya. Itulah mengapa riset sangat penting sebelum memulai kampanye iklan.
4. Iklan Dikemas Secara Menarik
Selanjutnya, karakteristik yang harus dimiliki sebuah iklan adalah menarik. Maksudnya iklan sebaiknya bisa mencuri perhatian khalayak ramai.
Setidaknya mereka berminat dulu untuk membaca, melihat atau mendengarkan iklan tersebut.
Hal yang bisa didandani untuk membuat iklan yang menarik antara lain tampilan visual, headline, jargon, penawaran khusus, dan sebagainya.
Menurut studi oleh comScore pada 2017, iklan berdurasi pendek, 5 hingga 6 detik, lebih efektif menarik perhatian generasi sekarang.
5. Mengikuti Proses Seleksi Konsumen
Masih berhubungan dengan poin sebelumnya, di mana hasil kampanye iklan tergantung pada seleksi konsumen.
Dalam beriklan, pengiklan tidak dapat mengendalikan tanggapan orang-orang terhadap iklannya. Mau beli atau tidak adalah hak mereka.
Bahkan meski iklan sudah sangat menarik, audiens juga tidak wajib memperhatikannya.
Kesimpulannya, seberapa efisien kampanye iklan tergantung pada bagaimana proses seleksi dari konsumen.
6. Disalurkan Melalui Media Massa
Terakhir, karakteristik keenam adalah penyaluran iklan melalui media massa, baik cetak, elektronik maupun internet.
Garis bawahi media massa, yang berarti pengiklan membutuhkan sarana untuk menjangkau khalayak lebih luas.
Ini adalah syarat mutlak agar iklan dapat menjangkau targetnya.
Tempat untuk memasang iklan berdasarkan medianya seperti surat kabar, majalah, reklame, televisi, media sosial, metaverse, dan lain-lain.
Baca Juga: Jenis-jenis Iklan
7. Sarana Komunikasi Berbayar
Dalam strategi pemasaran, iklan adalah salah satu sarana komunikasi yang berbayar.
Pengiklan harus membayar untuk menargetkan individu yang mereka inginkan.
Inilah bedanya personal selling lewat status WhatsApp dan beriklan melalui media massa. Ada biaya untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.
Adapun biaya iklan di setiap media berbeda-beda, tergantung tempat dan kemampuan jangkauannya.
Pakar menyarankan usaha kecil mengeluarkan 7-8% dari pendapatan kotor untuk beriklan.
Kesimpulan
Setiap karakteristik yang harus dimiliki sebuah iklan adalah elemen wajib. Jika hilang satu poin saja, maka esensinya mungkin akan berubah.
Iklan itu informatif, persuasif, menarik, terbit di media massa, dan berbayar. Hasil akhirnya juga tergantung pada respons konsumen. Pahami semua hal tersebut sebelum memulai kampanye iklan Anda.
