SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, yang artinya optimasi mesin pencari. Pada artikel kali ini Anda akan mempelajari apa yang dimaksud dengan SEO, bagaimana cara kerjanya dan apa manfaatnya.
Apa Itu SEO dan Contohnya?
Secara sederhana, SEO adalah cara meningkatkan visibilitas situs web pada hasil pencarian di Google, Bing dan mesin pencari lainnya.
Dengan visibilitas yang baik, situs Anda akan mendapatkan lebih banyak traffic organik. Dalam kasus SEO, maksud visibilitas adalah kemunculan di halaman pertama hasil pencarian (SERP).
Kenapa orang berlomba-lomba ingin berada di sana?
Menurut Ahrefs, kebanyakan pengguna mengklik hasil organik di halaman pertama dan jarang mengunjungi halaman dua.
SERP (Search Engine Result Page) adalah tampilan halaman mesin pencari saat Anda memasukkan query atau kata kunci.
Contoh Penggunaan SEO
Untuk memahami lebih jauh apa yang dimaksud dengan SEO, kami akan berikan contohnya.
Publikasimedia.com adalah agensi yang salah satunya melayani jasa press release. Oleh karena itu kami mengoptimasi kata kunci “jasa press release”.
Sekarang coba Anda ketik di pencarian Google dengan kata kunci tersebut. Maka halaman kami berada di posisi paling atas SERP.
Untuk mendapatkan hasil tersebut dibutuhkan SEO alias optimasi mesin pencari.
Mengapa SEO Penting untuk Situs Web?
SEO adalah hal paling mendasar dalam strategi pemasaran digital.
Alasannya simple, sebab orang selalu melakukan pencarian di Google dan semacamnya untuk mengetahui sesuatu.
Mau bikin kue, cari tahu resepnya di Google.
Mau beli HP baru, cari tahu harganya juga di Google.
Maka dari itu menerapkan SEO sebenarnya sama saja dengan memahami keinginan pengguna. Apa lo mau, gue ada.
Meskipun pada akhirnya teknik SEO tidak selalu terpaku pada satu pakem seiring dengan perubahan algoritma mesin pencari.
Apa Saja yang Termasuk SEO?
Secara umum SEO terbagi menjadi dua, yakni on page dan off page. Anda harus melakukan keduanya karena sama-sama penting serta saling melengkapi. Supaya lebih jelas, ketahui perbedaannya berikut ini.
Apa yang Dimaksud SEO On Page?
On page adalah optimasi pada semua halaman yang ada di situs web Anda, mulai dari ‘jeroan’ sampai bagian depannya. Hal-hal yang harus Anda optimasi antara lain:
- judul,
- meta deskripsi,
- kata kunci,
- heading (H1, H2, H3, dst)
- URL,
- Alternative text gambar,
- schema,
- tampilan responsive, dll.
Apa yang Dimaksud SEO Off Page?
Off page adalah aktivitas optimasi yang dilakukan dari luar properti situs web Anda.
Segala hal tentang SEO off page umumnya berhubungan dengan link building, salah satunya adalah backlink.
Cara lain yang tidak terkait dengan link building misalnya seperti Social Media Marketing (SMM).
Bagaimana Cara Kerja SEO?
Sebelum membahas tahapan-tahapan SEO bekerja, simak contoh kasus berikut ini:
Katakanlah ada dua situs web, A dan B.
Situs A sudah menerapkan SEO on page dan off page, tampilannya pun responsif.
Situs B sama sekali tidak memperhatikan SEO dan tampilannya tidak responsif.
Saat pengguna menuliskan sebuah kata kunci yang relevan dengan situs A dan B, mana yang lebih direkomendasikan mesin pencari?
Ya, sudah pasti mesin pencari akan menampilkan situs A kepada pengguna.
Itu hanya contoh kasus sederhana karena sebenarnya ada lebih dari 200 faktor yang menentukan posisi di hasil pencarian.
Jadi, bagaimana proses di balik situs web yang tampil di halaman pertama SERP?
Ada tiga tahapan pemrosesan data oleh bot mesin pencari sampai dengan menyajikan informasi kepada pengguna, yaitu:
- Crawling → mengambil konten dari seluruh situs web yang memungkinkan untuk diambil.
- Indexing → mengumpulkan dan mengidentifikasi konten-konten tersebut lalu tersimpan di dalam database.
- Ranking → mesin pencari lalu menampilkan konten kepada pengguna berdasarkan perhitungan relevansi dan kualitasnya.
Pada intinya, SEO berguna agar situs Anda terlibat dalam seluruh proses di atas. Jika ada satu langkah saja salah, misalnya situs web tidak terindeks, maka mustahil situs Anda tampil dalam pencarian.
Manfaat Menerapkan SEO
SEO punya tujuan utama untuk memperbaiki posisi situs web pada hasil pencarian. Setelah itu, apa manfaat yang didapat?
Berikut beberapa alasan mengapa Anda harus segera menerapkan SEO untuk bisnis.
1. Lebih banyak audiens dari pencarian organik
Dari semua lalu lintas web yang ada di internet, 53,3% berasal dari pencarian organik. Artinya, berada di halaman pertama SERP, apalagi posisinya tinggi, dapat meningkatkan rasio klik organik.
2. Kepercayaan audiens terhadap situs meningkat
Berada di peringkat teratas erat kaitannya dengan kredibilitas situs. Biasanya orang cenderung akan mengklik hasil pertama karena halaman itulah yang paling direkomendasikan oleh Google.
3. Hemat pengeluaran untuk pasang iklan
SEO bisa memangkas anggaran pemasangan iklan. Anda mungkin perlu membayar sesekali untuk sebuah tools SEO. Namun, itu sangat berguna untuk memperkuat fondasi situs agar bisa bertahan selama bertahun-tahun.
4. Brand awareness semakin tinggi
Ketika situs Anda mudah ditemukan dengan banyak kata kunci dan berada di peringkat teratas, brand awareness akan meningkat. Pengguna semakin sering melihat situs Anda lalu mengingatnya dan mulai percaya.
5. Mengoptimalkan penghasilan publisher iklan
Di luar urusan bisnis, blogger yang menjadi publisher iklan sebaiknya juga menerapkan SEO. Tujuannya supaya pendapatan iklan dari banyaknya pengunjung dan klik iklan bisa lebih optimal.
Mulai SEO untuk Situs Web Anda dari Sekarang
Sudah cukup perkenalannya dengan apa yang dimaksud dengan SEO. Sekarang waktunya action dengan mulai mempelajari lebih jauh dan menerapkan SEO pada situs web Anda. Ingat, SEO bisa menjadi fondasi yang kuat untuk membangun bisnis Anda ke depannya.
