Apa itu SEO off page dan bagaimana teknik tersebut dapat memengaruhi performa halaman web? Kami akan bahas semuanya di artikel ini.
Singkatnya, ini merupakan kebalikan dari SEO on page. Meski demikian, keduanya harus sama-sama dioptimasi agar visibilitas halaman terangkat.
Mari mulai pembahasannya dengan memahami pengertian SEO off page.
Apa Itu SEO Off Page?
SEO off page adalah optimasi yang dilakukan dari luar elemen halaman web Anda. Orang-orang menyebutnya link building, tetapi sebenarnya lebih dari itu.
Banyak faktor eksternal lain yang juga memengaruhi peningkatan posisi web di SERP. Ini mencakup kepercayaan, relevansi, otoritas, hingga popularitas.
Neil Patel memisahkan elemen-elemen SEO off page menjadi beberapa kelompok:
Mengapa SEO Off Page Penting?
Salah satu alasan SEO off page penting karena dapat meningkatkan otoritas.
Tanpa SEO off page halaman Anda pasti sulit bersaing di pencarian keyword yang kompetitif. Khususnya dengan situs web berotoritas tinggi.
Katakanlah Anda sudah membuat artikel panjang yang bagus, tetapi tetap saja kalah dengan artikel pendek dari Tribunnews.
Mengapa itu terjadi?
Ini karena Tribunnews memiliki page authority lebih tinggi.
Alasan lain mengapa SEO off page penting tentu karena Anda harus beradaptasi dengan algoritma Google terbaru.
Bagaimana Cara Melakukan SEO Off Page?
Setelah memahami apa itu SEO off page, mari menuju ke bagian terpenting, yaitu cara mengoptimasinya.
Berhubung ini adalah panduan untuk pemula, kami pastikan penjelasannya singkat dan mudah dipahami.
Berikut cara melakukan optimasi SEO off page untuk pemula:
1. Link Building
Link building atau backlink bukanlah satu-satunya teknik SEO off page.
Akan tetapi, Google masih sangat memperhitungkan hal tersebut. Jadi, ini tetaplah penting.
Backlink adalah ketika situs web lain menyematkan tautan yang mengarah ke halaman Anda.
Semakin berkualitas backlink ke sebuah web, maka otoritasnya akan semakin tinggi.
Ingat, kuncinya adalah pada KUALITAS bukan sekadar kuantitas.
Untuk mendapatkan link building yang berotoritas tinggi, coba lakukan cara berikut ini:
Guest Posting
Buat konten di blog atau situs web lain yang mengizinkan Anda untuk menambahkan backlink.
Pastikan tidak sembarang melakukan guest posting. Hanya pilih blog yang relevan dengan niche Anda.
Menjadi Rujukan
Buatlah konten berkualitas sehingga bisa menjadi rujukan atau sumber informasi bagi blog lain.
Contohnya kami mengutip informasi ini dari Backlinko.
Selain kutipan, infografis, statistik, atau video juga berpeluang menjadi rujukan.
Backlink Berotoritas
Kami menawarkan opsi jika Anda ingin mendapatkan backlink dari situs berotoritas tinggi seperti Kompas, detik, Kumparan, dll.
Lihat info selengkapnya di halaman jasa backlink media nasional.
Ketiga poin di atas adalah cara link building yang paling kami sarankan untuk pemula.
2. EAT
Apa yang dimaksud Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (EAT)?
Gampangnya, ini adalah indikator untuk halaman web dengan niche spesifik terkait keahlian tertentu, misalnya kesehatan.
Itulah mengapa situs seperti Halodoc dan semacamnya ditulis atau minimal ditinjau oleh dokter.
Tujuan EAT adalah supaya pengguna terhindar dari informasi hoax.
Namun tentunya indikator EAT juga berlaku untuk berbagai macam niche yang lain.
Lantas, bagaimana cara meningkatkan kualitas EAT secara off page?
Brand Mention
“Kami akan menggebrak pasar dengan produk yang inovatif,” kata CEO Perusahaan X.
Nama di belakang kutipan tersebut adalah apa yang dimaksud dengan brand mention.
Anda bisa mendapatkannya dari wawancara atau mengirim press release.
Akan tetapi, cara ini sebaiknya Anda lakukan melalui situs berotorisasi.
Review Positif
Google akan merekomendasikan kepada pengguna halaman yang punya review positif.
Contohnya seperti bintang di Google My Business atau Play Store.
Selain itu, review positif juga bisa berupa brand mention dari web berotoritas tentang prestasi Anda.
3. Media Sosial
Pada tahun 2020, sebanyak 90% pengguna internet juga menggunakan media sosial.
Artinya, dalam strategi SEO off page Anda juga tidak bisa mengesampingkan media sosial.
Apalagi platform ini memiliki peranan penting dalam pencarian informasi bagi banyak orang.
Media sosial memang tidak termasuk dalam faktor penentu peringkat pencarian Google secara langsung. Akan tetapi, membagikan link di media sosial dapat meningkatkan eksposur.
Ketika Anda terlibat secara online, dan orang-orang berbicara tentang Anda secara online, itu dapat memengaruhi peringkat Anda.
Gary Illyes (Google)
Jadikan media sosial sebagai tempat menemukan konsumen, klien atau pengguna baru. Buat mereka menemukan jawaban atau solusi atas suatu permasalahan.
Infografis dari Life Marketing berikut ini menggambarkan bagaimana konten di media sosial mendukung optimasi SEO Anda:
Beberapa jenis konten media sosial yang dapat meningkatkan traffic antara lain:
- Blog posts
- Video
- Infografik
- Podcasts
Manfaatkan Quora
Salah satu media sosial yang sering menjawab pertanyaan pengguna internet adalah Quora.
Oke, Quora memang tidak terlalu efektif untuk link building atau backlink karena bersifat nofollow.
Akan tetapi, media sosial satu ini bisa memberikan Anda traffic berkualitas.
Caranya?
Paling gampang adalah dengan menjawab pertanyaan pengguna lain lalu arahkan ke halaman Anda.
Selain itu Anda juga bisa menggunakan Quora sebagai tools gratis pencarian ide keyword.
4. Local SEO
Local SEO merupakan strategi optimasi agar brand atau bisnis Anda terlihat di hasil pencarian lokal.
Di bawah ini contoh hasil pencarian lokal dengan keyword “seblak”. Di daerah Anda masing-masing hasilnya pasti berbeda.
Local SEO mempermudah pengguna menemukan brand Anda. Bahkan posisinya berada di atas hasil pencarian umum.
Platform paling umum yang bisa Anda pakai yakni Google My Business.
Google My Business
Kami tidak akan menjelaskan cara mendaftarnya karena itu sangat mudah. Anda tinggal buka tautan ini (https://business.google.com/) atau download aplikasinya di ponsel.
Beberapa hal yang dapat Anda optimalkan dari GMB untuk mendongkrak local SEO antara lain:
- Lengkapi semua informasi bisnis Anda di GMB.
- Cocokkan kontak GMB dengan yang tercantum di web.
- Selalu perbarui data penting jika terjadi perubahan.
- Dapatkan review pengguna dan balas komentar mereka.
Perlukah riset kata kunci untuk local SEO?
Untuk produk spesifik Anda perlu melakukannya. Beberapa tools yang bisa digunakan antara lain Google Suggest dan Local Voice Search.
Setelah Memahami Apa Itu SEO Off Page, Poinnya?
Penjelasan ini mungkin masih bisa lebih panjang. Namun sebagai panduan pemula, rasa-rasanya informasi di atas sudah cukup jelas untuk Anda.
Kesimpulannya, SEO off page bukan hanya sekadar membangun backlink. Melainkan ada pula faktor lain seperti EAT, keterlibatan media sosial dan local SEO.
Yang jelas strategi ini benar-benar harus Anda optimasi secara bergantian dengan SEO on page. Sekarang, setelah memahami apa itu SEO off page silakan mulai langkah nyata dan buat perbedaan.
