Apa yang dimaksud dengan iklan dan kenapa orang mau membayar untuk itu? Alasannya karena iklan adalah jalan pintas membuat bisnis Anda lebih menonjol.
Dengan iklan, jangkauan audiens jadi semakin luas. Pada akhirnya, tidak ada alasan untuk mengesampingkan cara ini dari daftar strategi pemasaran.
Tapi sebelum membahas jauh ke sana, mari pahami dulu apa pengertian iklan.
Pengertian Iklan
Dalam bahasa Indonesia, iklan didefinisikan sebagai pesan untuk membuat publik tertarik pada sebuah penawaran barang atau jasa.
Pesan tersebut dipasang di media massa atau tempat umum yang bisa menjangkau orang-orang.
Menurut The Economic Times iklan adalah pesan berbayar untuk menginformasikan atau memengaruhi orang yang menerimanya.
Intinya, iklan memang menjadi sarana komunikasi paling lazim untuk menghubungkan pengguna dengan produk atau layanan.
Tujuannya tidak lain supaya dapat menjangkau orang-orang yang kemungkinan besar bersedia membeli produk atau layanan Anda.
Kenapa Iklan Penting untuk Bisnis?
Tanpa iklan, Anda mungkin tidak akan pernah tahu bahwa ada produk minuman bernama Sprite.
Tanpa iklan, para klien juga mungkin tidak akan tahu bahwa bisnis Anda menjual produk atau layanan yang mereka cari.
Hal tersebut memperlihatkan seberapa penting iklan bagi sebuah bisnis.
Apalagi cara ini sudah terbukti sukses selama berabad-abad.
Iklan dapat menjangkau lebih banyak audiens dan memberikan dampak secara langsung seperti penjualan dan brand awareness.
Apa Fungsi Iklan?
Secara umum ada beberapa fungsi utama iklan yang cukup krusial dalam strategi pemasaran bisnis. Berikut penjelasannya.
1. Menginformasi
Informasi adalah fungsi paling penting dari periklanan.
Melalui iklan Anda bisa menyampaikan hal yang perlu masyarakat ketahui terkait barang atau jasa yang Anda jual.
Mereka akan tahu apa namanya, kegunaannya, kelebihannya, dan sebagainya.
Di sini orang-orang mungkin mulai berpikir untuk membeli, tapi terkadang mereka masih ragu. Itulah alasan iklan juga memiliki fungsi untuk membujuk.
2. Membujuk
Pesan promosi bersifat persuasif atau membujuk agar orang yang melihatnya tertarik untuk membeli.
Biasanya akan ada pernyataan ajakan, baik itu secara blak-blakan maupun tersirat.
3. Mengingatkan
Masyarakat melihat banyak iklan setiap hari, jadi pasti mereka bisa lupa.
Oleh karena itu Anda harus tetap rajin mengiklankan produk sendiri supaya tetap orang-orang tetap ingat.
Ketika masyarakat bisa mengingat merek atau produk Anda, angka penjualan pun pasti lebih baik.
4. Membedakan
Apa pembeda produk Anda dengan kompetitor? Iklan bisa menjadi salah satunya.
Kadang-kadang meski produknya sama, tapi cara promosi yang unik bisa menjadi nilai plus.
Belakangan Anda pasti sering melihat berbagai iklan yang anti mainstream. Merek atau produk tersebut biasanya akan lebih mudah diingat oleh masyarakat.
5. Mentransformasi
Ini adalah kelanjutan dari fungsi membujuk. Transformasi maksudnya mengubah sikap seseorang terhadap suatu produk.
Misal sebelumnya Anda selalu menggunakan produk A. Setelah melihat iklan produk B, akhirnya Anda memutuskan untuk berubah pilihan.
Transformasi sikap seperti itulah yang diharapkan oleh para pengiklan.
Di Mana Saja Tempat Beriklan?
Iklan terus berkembang dari waktu ke waktu. Peletakannya bervariasi bahkan seringkali di tempat yang tak terduga.
Mulai dari media tradisional hingga digital, di sinilah tempat orang biasanya mengiklankan produk dan layanan mereka:
- Cetak: surat kabar (iklan baris, kolom, advertorial), majalah, baliho.
- Elektronik: videotron, televisi, radio, film.
- Digital/Internet: situs web, media sosial, aplikasi/software.
Lebih lengkapnya kami akan bahas di artikel jenis-jenis iklan dan formatnya.
Unsur yang Membentuk Iklan
Sebuah iklan, supaya tidak sia-sia harus mengandung unsur yang lengkap. Ini penting karena tujuannya untuk meningkatkan awareness serta penjualan.
Berikut enam unsur utama pembentuk iklan:
- Pengiklan dan penyokong dananya.
- Pesan verbal maupun nonverbal.
- Media massa atau sarana penyajian iklannya.
- Target audiens.
- Perubahan sikap dari audiens.
- Feedback audiens berupa action.
Buat Iklan Anda Sekarang
Sekarang Anda tahu apa yang dimaksud dengan iklan dan mengapa bisnis membutuhkannya. Mungkin ini adalah cara paling efektif agar pesan promosi Anda tersampaikan kepada target audiens. Berbayar memang, tapi setidaknya iklan menjamin pesan Anda tersampaikan kepada masyarakat.
