✔ Official Media Partner untuk Event, Pengertian & Tugasnya

Media partner adalah salah satu strategi kolaborasi yang efektif untuk meningkatkan visibilitas brand atau acara Anda.

Bentuk kerja sama ini bukan sekadar paid promote, melainkan menjadi simbiosis mutualisme yang saling menguntungkan. 

Bahkan, menurut penelitian Foundry, 89% pemasar menyatakan bahwa kerja sama dengan mitra media digital sangat efektif.1

Lebih lengkapnya, Publikasimedia akan menjelaskan mengenai apa itu media partner dan bagaimana cara kerjanya.

Apa Itu Media Partner?

Media partner adalah kerja sama antara dua pihak atau lebih, di mana satu pihak memiliki brand atau acara, dan pihak lainnya adalah media publikasi.2

Bentuk kerja samanya tidak terbatas pada pertukaran promosi, tetapi juga dapat melibatkan berbagai bentuk kolaborasi konten. 

media partner adalah

Sebagai contoh, media partner boleh membuat liputan khusus, wawancara, atau konten menarik lainnya yang relevan dengan acara atau brand terkait. 

Sementara itu, brand atau penyelenggara acara membutuhkan media untuk membantu menjangkau target pasar yang lebih luas. 

Dengan demikian, kerja sama ini saling menguntungkan bagi kedua belah pihak.

Apakah Media Partner Sama dengan Sponsorship?

Tidak, media partner dan sponsor adalah dua hal yang berbeda dalam dunia pemasaran.

Perbedaan media partner dan sponsor terletak pada jenis kontribusi yang diberikan.

Media Partner adalah dukungan dalam bentuk promosi melalui berbagai saluran dengan tujuan meningkatkan eksposur.

Sponsor, di sisi lain, memberikan dukungan finansial atau materi. Tujuan utamanya meningkatkan brand awareness dan menciptakan asosiasi positif dengan acara tersebut.

Dalam poster acara, perbedaan keduanya ditandai dengan jelas. 

Anda akan melihat logo sponsor di bawah label “Sponsored by,” sementara logo media partner akan tertera di bawah label “Media Partner.”

perbedaan media partner dan sponsor

Tugas Media Partner

Setelah menjalin kerja sama, apa saja tugas atau kewajiban media?

Beberapa tugas media partner adalah sebagai berikut:

  • Mempublikasikan konten dalam bentuk artikel, press release, atau postingan media sosial.
  • Meliput acara secara langsung.
  • Mempromosikan acara di berbagai saluran yang mereka miliki, mulai website, media sosial, newsletter, dll.
  • Mendukung kampanye tim pemasaran agar tercapai tujuannya.

Contoh Media Partner Event

Memahami jenis-jenis media partner membantu Anda menemukan strategi kolaborasi yang paling efektif. Berikut beberapa contohnya:3

READ  8 Rekomendasi Program Afiliasi Indonesia dengan Komisi Tinggi

Media Cetak

Majalah dan surat kabar merupakan contoh klasik media massa cetak yang dapat dijadikan partner.

Majalah, dengan target pembaca yang spesifik, sangat ideal untuk menjangkau audiens yang tersegmentasi. Anda dapat bekerja sama dalam bentuk advertorial atau liputan khusus. 

Sementara surat kabar cocok untuk mengumumkan acara atau kegiatan yang bersifat umum.

Media Siar

Media siar menawarkan jangkauan yang luas, contohnya televisi dan radio.

Format konten yang ditampilkan meliputi iklan, liputan acara, wawancara di program khusus, dll.

Dengan kemampuan menjangkau audiens yang luas dalam waktu singkat, media siar dinilai efektif untuk menarik perhatian publik.

Media Online

Media online seperti Kompas.com, detikcom, CNN Indonesia, dan lainnya, adalah media partner yang paling mudah dijangkau saat ini.

Secara umum, kontennya mirip seperti media cetak, tetapi dalam format digital.

Keunggulan dari media online yaitu kecepatan penyebaran informasinya dan kemampuan untuk menjangkau audiens secara luas. 

Selain itu, data analitiknya juga lebih mudah dilacak melalui jumlah tampilan, klik, dan interaksi yang terjadi. 

Jika Anda belum berpengalaman mengajukan proposal media partner, Publikasimedia menyediakan akses liputan di media-media ternama.

Blogger

Para blogger, terutama yang memiliki niche yang relevan, merupakan media partner potensial.

Apa bedanya dengan media online?

Biasanya hubungan blogger dengan audiens mereka lebih personal.

Jadi, menggandeng blogger sebagai media partner memberikan sentuhan yang autentik pada pesan Anda. Ini dapat membangun keterlibatan yang tinggi dari audiens. 

Media Sosial

Saat ini banyak perusahaan media yang hanya fokus menerbitkan konten di media sosial, khususnya Instagram, Twitter, dan TikTok.

Cretivox adalah salah satu contoh perusahaan media yang berfokus di media sosial.

Biasanya, bentuk media partner yang mereka tawarkan berupa postingan bersponsor, konten kolaborasi, atau kampanye interaktif. 

Platform Streaming

Selanjutnya, yang belakangan sering dipilih menjadi media partner adalah platform streaming.

Selain YouTube, beberapa platform yang juga bisa jadi partner misalnya seperti Netflix, Vidio, Vision+, dll.

Di Indonesia, Vidio masih menjadi pilihan teratas masyarakat dengan 4,5 pengguna.4

Menjadikan platform streaming sebagai media partner memungkinkan Anda menjangkau audiens yang sering mengonsumsi konten digital.

READ  Apa itu Slogan, Ciri, Jenis, dan Cara Membuatnya

Mengapa Media Partner Penting?

keuntungan media partner

Keuntungan terbesar bekerja sama dengan media partner adalah meningkatkan visibilitas dan dampak dari kegiatan atau kampanye Anda. 

Selain itu, Anda juga berpotensi mendapat beberapa keuntungan lain seperti:5

1. Kontrol Penuh atas Pesan

Dengan media partner, Anda lebih leluasa menentukan pesan yang ingin disampaikan. 

Jadi, semua poin penting dari kampanye Anda pasti bisa tersampaikan dengan benar. 

Berbeda dengan liputan biasa, media partner juga bisa menyisipkan call to action di konten yang mengarahkan orang ke website atau media sosial Anda. 

Dengan cara ini, promosi Anda terasa lebih alami dan tidak seperti iklan.

2. Dukungan dari Profesional

Kedua, setiap media partner pasti menerjunkan dukungan profesional untuk membuat konten, seperti reporter, fotografer, videografer, dll.

Manfaatkan keahlian mereka untuk memaksimalkan dampak kampanye Anda. 

Keberadaan pekerja profesional ini dapat menghemat waktu dan sumber daya, serta memastikan materi promosinya berkualitas tinggi.

3. Terasa Lebih Natural

Selanjutnya, konten hasil kerjasama dengan media partner cenderung terasa seperti artikel atau berita, bukan iklan

Mengapa?

Biasanya, jurnalis dituntut netral dalam menulis. Akan tetapi, dalam kerja sama ini Anda tetap mendapatkan liputan yang berfokus pada brand atau acara Anda.

Hal ini membuat orang lebih percaya pada pesan yang Anda sampaikan. 

4. Membangun Media Relations

Jika Anda bekerja sama dengan baik, ini akan menjadi awal hubungan baik jangka panjang dengan media partner.

Syaratnya, Anda harus memberikan kesan yang baik sepanjang kerja sama.

Ketentuan Media Partner

Seperti yang telah dijelaskan di awal, kolaborasi media partner umumnya melibatkan pertukaran promosi yang saling menguntungkan. 

Namun, penting untuk dipahami bahwa setiap media memiliki ketentuan dan persyaratan yang berbeda. 

Beberapa syarat media partner yang paling umum antara lain:6

  • Media partner akan meminta logo dan nama brand Anda dicantumkan dalam materi promosi mereka, begitu pula sebaliknya.
  • Perjanjian kerja sama harus jelas mengenai cakupan media yang akan digunakan, apakah melalui media online, televisi, radio, atau media sosial.
  • Pastikan ada kesepakatan mengenai penggunaan materi promosi, seperti foto, video, dan teks. 
  • Beberapa media partner mungkin meminta eksklusivitas dalam meliput acara Anda.
  • Untuk media siar seperti televisi dan radio, jumlah penyiaran iklan atau liputan juga harus disepakati. 
  • Untuk media online, ketentuan biasanya mencakup jenis konten yang akan dipublikasikan (misalnya artikel, video, banner), serta durasi penayangan
READ  Apa Itu Aktivasi Merek? Pahami Perannya untuk Brand Awareness

Komunikasi yang jelas dan terbuka antara kedua belah pihak memastikan bahwa semua harapan terpenuhi dan kerja sama berjalan lancar.

Media Partner adalah Kerja Sama Gratis atau Berbayar?

Pada dasarnya, media partner bisa gratis, tetapi juga bisa berbayar, tergantung pada berbagai faktor, termasuk jenis medianya.

Kerja sama media yang bersifat gratis umumnya melibatkan pertukaran nilai yang setara. 

Cara untuk mendapatkannya yaitu dengan mengajukan proposal kerja sama yang menarik. 

Dalam proposal tersebut, Anda perlu menjelaskan nilai yang akan mereka dapatkan dari kerja sama ini.

Selain itu, ada juga platform media yang memang secara terbuka menawarkan program media partner gratis. Biasanya, platform ini memiliki ketentuan dan persyaratan tertentu yang perlu Anda penuhi. 

Di sisi lain, ada juga media yang menawarkan kerja sama berbayar. Ini berarti Anda harus membayar untuk mendapatkan layanan promosi atau liputan media. 

Biaya publikasi media bervariasi, mulai 300 ribuan sampai 2 jutaan rupiah per penerbitan.

Media Partner adalah Strategi yang Efektif

Kesimpulannya, media partner adalah strategi yang sangat efektif untuk meningkatkan eksposur dan dampak dari kampanye brand atau acara Anda. 

Fokus utama organisasi tetap pada perolehan liputan media, tetapi dengan pendekatan kolaboratif

Baik Anda maupun media partner harus mendapatkan manfaat dan nilai tambah dari kerja sama ini. 

Referensi (terakhir diakses pada 2/2/2024):

  1. Studi Foundry tentang Pemasaran. https://foundryco.com/news/partner-marketing-success-drives-confidence-and-increased-investment/ ↩︎
  2. Pengertian media partner. https://prioridata.com/glossary/media-partner/ ↩︎
  3. Jenis media partner. https://www.linovhr.com/media-partner/ ↩︎
  4. Vidio platform streaming dengan pengguna terbanyak. https://www.liputan6.com/showbiz/read/5822910/vidio-pertahankan-posisi-sebagai-ott-nomor-1-di-indonesia-pada-q3-2024?page=3 ↩︎
  5. Keuntungan media partner. https://www.adpr.co.uk/blog/the-value-of-paid-media-partnerships-in-pr-campaigns/ ↩︎
  6. Syarat kerja sama dengan media partner. https://dewatiket.id/blog/media-partner/ ↩︎

Tinggalkan komentar